Qué buscan las marcas de moda cuando contratan un Visual Merchandiser
22 Sep 2025
El Visual Merchandiser se ha convertido en una de las figuras más estratégicas del retail de moda. En un contexto donde la experiencia de compra física es el principal diferenciador frente al e-commerce, las marcas no pueden permitirse error en este perfil. Sin embargo, sigue siendo uno de los más difíciles de reclutar.
Más allá de «decorar escaparates», el VM profesional es responsable de la narrativa comercial del punto de venta. Su trabajo se traduce directamente en métricas: conversión, ticket medio y tiempo de permanencia en tienda.
En 2024, marcas como Mango, Scalpers y Tendam aceleraron su transformación de tienda y aumentaron sus equipos de VM en un 30%. La tendencia continúa en 2025 con el concepto «retailtainment»: la tienda como experiencia, no solo como punto de venta.
Las marcas en expansión buscan VM de Área: profesionales capaces de coordinar visual en 5-15 tiendas, con movilidad geográfica. Salario: 28.000€–45.000€ brutos anuales.
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